服裝櫥窗設(shè)計(jì)的五種心理學(xué)

　　　

　　　人的肉眼看到的會(huì)在時(shí)間傳遞給大腦，因此視覺(jué)營(yíng)銷已經(jīng)成為了當(dāng)下的熾熱。公道的空間結(jié)構(gòu)是櫥窗展示設(shè)計(jì)的主要中央點(diǎn)?？臻g的形式離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者這個(gè)核心題目的考慮。櫥窗空間的形象有著自己的規(guī)律性和內(nèi)涵原則,即空間與建筑體的一致性。那么空間設(shè)計(jì)都有哪些講究呢?

　　　

　　　一.空間的形式

　　　1 、空間:封鎖性實(shí)體據(jù)有的空間。

　　　2 、視覺(jué)空間：通過(guò)圍合、籠蓋中介建立的“虛體”有形的空間。

　　　3 、感知空間：超越人體性能使用的空間存在。

　　　三者在空間建立上不是單獨(dú)存在的,而是綜合建造的。人是空間感知的構(gòu)成核心,而中介要素則是空間秩序的表面構(gòu)成。

　　　

　　　二.櫥窗空間的構(gòu)成元素

　　　1 、水平方向：地面、天花板面、展示擺件等。

　　　2 、垂直方向:櫥窗玻璃、側(cè)面墻體、背板等。

　　　3 、虛擬空間建立表現(xiàn)形式：燈光、色彩、質(zhì)感、裝飾物、模特轉(zhuǎn)盤(pán)等。

　　　4 、感知空間建立的元素：

　　　(1)空間知覺(jué)：面積與體積的大小、深度與高度的大小、長(zhǎng)度與寬度的大小等。

　　?、谶\(yùn)動(dòng)知覺(jué):視線流程、空間的移動(dòng)、次序的變化等。

　　　③感性知覺(jué)：嗅覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等。這三種元素相互聯(lián)系,以人為基礎(chǔ) , 展示空間通過(guò)人自身的運(yùn)動(dòng)與感官反映,反饋給人不同的空間形式與場(chǎng)景畫(huà)面,形成空間層次多變感與豐碩惑。

　　　

　　　三.空間的比例標(biāo)準(zhǔn)

　　　比例、標(biāo)準(zhǔn)是空間形態(tài)存在的一個(gè)重要界定特征。

　　　要以人為核心進(jìn)行(大小、高低、寬窄、是非、粗細(xì)、厚薄、輕重、遠(yuǎn)近、多少、軟硬、虛實(shí)等)界定空間元素的統(tǒng)籌規(guī)劃。創(chuàng)造出不同的需要、不同的個(gè)性、不同的情調(diào)、不同特色的空間,服務(wù)于功能的需要。

　　　比例相宜的櫥窗展示空間,能夠使人感到親切恬靜?？臻g若標(biāo)準(zhǔn)不當(dāng)、高渡過(guò)低,使人壓抑?？諘绲拇罂臻g,使人感到浮泛、冷漠。過(guò)小的空間讓人有擁擠不適感。物品過(guò)于繁雜讓人感覺(jué)雜亂無(wú)章。高渡過(guò)高,讓人會(huì)有不祥感。

　　　

　　　四.空間的“圍”與“透”

　　　櫥窗和賣場(chǎng)是兩個(gè)相鄰的空間體,所謂“圍”與“透”都是相對(duì)而言的。他們中間分隔的界定不都是實(shí)體媒介,而是有意識(shí)地利器具有空透、連通的界定元素 , 使兩個(gè)空間相互滲透滲出、實(shí)虛相間,從而增強(qiáng)空間的層次感。

　　　1.第三種形式是半通透式 , 櫥窗與賣場(chǎng)之間有半透明物件(紗類織物、網(wǎng)型材料、磨砂玻璃等)相隔,使得櫥空間相對(duì)獨(dú)立,既有較大的空間感覺(jué),又不會(huì)減弱櫥窗空間自身的視覺(jué)引力。

　　　“圍”是空間場(chǎng)地環(huán)繞界定的表面構(gòu)成,“透”是空間與空間之間的暢通流暢?！皣迸c“透”的結(jié)合意味著空間的封鎖與開(kāi)敞的建立,既有界定的涵義,又有暢通流暢層次的意向創(chuàng)造。

　　　例如,中國(guó)古典園林建筑“借景”的手棒,就是一種空間的“圍”與“透”的結(jié)合,似透非透才是空間展示的美妙的境界。

　　　櫥窗展示空間的設(shè)計(jì),同樣需要“借景”的藝術(shù)處理,空間的層次才能豐碩。變呆板的空間為通透、蘊(yùn)藉,讓空間序列產(chǎn)生異常豐碩的流暢效果。

　　　2.第二種形式為完全通透式 , 即只有平面的區(qū)域限制,背后及兩側(cè)完完全全敞開(kāi)。這使得櫥窗與賣場(chǎng)既相互獨(dú)立又相互聯(lián)結(jié)貫通。這種形式失去了櫥窗本身的空間介定,從而淡化了模特轉(zhuǎn)盤(pán)展示模特的視覺(jué)感染力,降低了櫥窗整體展示效果。

　　　3.櫥窗的種形式就是全封鎖式。

　　　這種類型的櫥窗空間就被相對(duì)限定了,要想得到良好的空間效果,就必需利用設(shè)計(jì)技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)空間的擴(kuò)展。

　　　

　　　五.空間營(yíng)造與風(fēng)格

　　　展示空間是由很多特定的區(qū)域所界定的,空間界面構(gòu)成是多維度的。

　　　作為界定空間,它不是簡(jiǎn)樸的三維度空間,而是體現(xiàn)在展品與空間、展品與道具、觀者與空間、空間與色彩、色彩與照明良多辯證關(guān)系上。這是一個(gè)多維度的、富于變化的空間形象概念,豐碩的空間為展品產(chǎn)生豐碩的變化而服務(wù)。

　　　它襯托晉升展品的隱性價(jià)值,使展品在豐碩多彩的展示基礎(chǔ)上體現(xiàn)純粹的藝術(shù)特征,使賞識(shí)的人群在賞識(shí)櫥窗過(guò)程中產(chǎn)生無(wú)窮的想象力和感染力。

　　　展示空間的營(yíng)造涉及到方方面面的因素。從櫥窗展示設(shè)計(jì)的角度講,設(shè)計(jì)的目的不是展示本身,而是通過(guò)設(shè)計(jì),運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布局、色彩配置、櫥窗道具(燈光的控制、模特轉(zhuǎn)盤(pán)與假模特的擺放等)。這些元素都必需運(yùn)用特殊形式的語(yǔ)言來(lái)表達(dá),傳遞藝術(shù)的形式美感,有目的、有計(jì)劃地將展示的內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者。

　　　貿(mào)易展示環(huán)境設(shè)計(jì)在風(fēng)格的表現(xiàn)上不應(yīng)首先刻意追求空間實(shí)體或構(gòu)筑界定元素或達(dá)到什么風(fēng)格、模式與狀態(tài),而應(yīng)把展示空間設(shè)計(jì)的目的一—營(yíng)造公道的有效的視覺(jué)空間,知足商品的展示等“軟性要素”綜合組織在一起,來(lái)加強(qiáng)表現(xiàn)力。這一追求目標(biāo),是工作中央有效完善的必要前提,與心智投入一起得到理想的心理效應(yīng)。風(fēng)格在這里被徐徐地融入“過(guò)程”之中,在嶄新的展示空間和社會(huì)環(huán)境內(nèi),適應(yīng)新的糊口方式和思維方式、物質(zhì)與精神的多重需要。

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