內(nèi)衣品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及思路淺談

　　　分析一：眾所周知，內(nèi)衣文化發(fā)源于歐洲，從件緊身胸衣誕生至今已經(jīng)有一百多年的歷史，大多數(shù)國(guó)際品牌都已經(jīng)在多年的積淀中形成了自己的品牌文化及成熟品牌風(fēng)格、準(zhǔn)確細(xì)分化的市場(chǎng)定位。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度及忠誠(chéng)度也非常高。目前歐洲就有近800個(gè)這樣成熟內(nèi)衣品牌，正虎視眈眈對(duì)準(zhǔn)中國(guó)這個(gè)極具潛力和誘惑力的市場(chǎng)。

　　　分析二：內(nèi)衣在中國(guó)的發(fā)展雖然只有十幾年，其巨大的市場(chǎng)空間及市場(chǎng)潛力是其它行業(yè)所無(wú)法企及的，被譽(yù)為朝陽(yáng)的行業(yè)。但是在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)臨之際，中國(guó)內(nèi)衣業(yè)所面臨的困境越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)也越來(lái)越明顯。首先，中國(guó)沒(méi)有形成自已的內(nèi)衣文化，更沒(méi)有一個(gè)權(quán)威性的流行趨勢(shì)發(fā)布機(jī)構(gòu)，可以引導(dǎo)中國(guó)內(nèi)衣的流行，雖然目前已有個(gè)別品牌已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并在以中國(guó)傳統(tǒng)文化為訴求點(diǎn)進(jìn)行探索，但內(nèi)衣文化不是一朝一夕形成的，也不是一兩個(gè)企業(yè)或幾個(gè)人能夠成就的事業(yè)。當(dāng)務(wù)之急，是要建立起我們自已的內(nèi)衣文化理論體系。

　　　當(dāng)然，這需要同行業(yè)的精英們的共同努力。其次，內(nèi)衣業(yè)普遍存在的人才潰乏也是一個(gè)重要劣勢(shì)因素，目前，內(nèi)衣企業(yè)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍大致有三種：一種是內(nèi)衣企業(yè)基層工作人員，如車(chē)位，裁床跟單等人員通過(guò)對(duì)縫制，面料的熟悉，而慢慢走向技師的道路，有的也擔(dān)負(fù)設(shè)計(jì)師責(zé)任；另一種是由中專院校畢業(yè)后，進(jìn)入內(nèi)衣企業(yè)后從事內(nèi)衣設(shè)計(jì)，絕大多數(shù)還是走上紙樣師的崗位；還有一種則是經(jīng)大學(xué)專業(yè)服裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)后，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的工作經(jīng)驗(yàn)累積，走向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師道路的，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大部分二線品牌及三線品牌，其設(shè)計(jì)師還是以種或第二種居多。

　　　而這二種類型的設(shè)計(jì)師，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，應(yīng)歸屬技師（紙樣師），由于自身的文化素質(zhì)及服裝專業(yè)知識(shí)有限，并不能理解品牌文化理念，更無(wú)法把握流行時(shí)尚的概念。從而成為制約企業(yè)發(fā)展的主要因素。另外，很多企業(yè)老總還沒(méi)有意識(shí)到要把產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，縱觀目前市場(chǎng)上一些文胸產(chǎn)品，低價(jià)至上，缺乏鮮明的個(gè)性，而要想以“設(shè)計(jì)”這個(gè)要素提高產(chǎn)品的附加值，從價(jià)廉走向物美，這個(gè)漂亮的轉(zhuǎn)身需要勇氣。創(chuàng)新一定有風(fēng)險(xiǎn)，沒(méi)有創(chuàng)新，風(fēng)險(xiǎn)可能更大。除此之外，沒(méi)有其他的路去建立一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的品牌！

　　　作為品牌設(shè)計(jì)師，必須具備一些基本素質(zhì)，如對(duì)各種面料性能的了解，對(duì)內(nèi)衣工藝、車(chē)種的了解、對(duì)于人體工學(xué)的理解、對(duì)女人心理及生理需求的了解，熟練的設(shè)計(jì)表達(dá)手段（手繪或電腦設(shè)計(jì)）。。。。。。

　　　如果要獨(dú)立掌控一個(gè)品牌設(shè)計(jì)，更需要獨(dú)到的審美情趣及時(shí)尚品位、懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組成、價(jià)格比例、品牌定位、商品成列、廣告知識(shí)等；還要具備盡可能寬的知識(shí)面，如：對(duì)各種時(shí)尚的了解：時(shí)裝、服飾、音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑、歷史等等?？傊?，她所具備的素質(zhì)越全面，所能駕馭的品牌的發(fā)展就越全面，整體的品牌文化才能越吸引人，品牌的發(fā)展才有生命力及延續(xù)性。

　　　設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)是為了滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)，也是引導(dǎo)市場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)、繼而成為潮流消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。目前，中國(guó)大部分女性對(duì)內(nèi)衣只達(dá)到基本需求的滿足，作為內(nèi)衣企業(yè)，更需要引導(dǎo)女性走向內(nèi)衣的理性消費(fèi)，作為設(shè)計(jì)師，更要將自己對(duì)所屬品牌的文化理念通過(guò)產(chǎn)品去感動(dòng)顧客。將其變成品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。這樣一個(gè)品牌才能擁用茁壯的生命力。

　　　一個(gè)企業(yè)要想樹(shù)立自己的品牌風(fēng)格，需要有自已的品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這就好比領(lǐng)兵打仗，隊(duì)旗就是你所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)的標(biāo)志，一個(gè)品牌要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，根本、有效的就是要建立起獨(dú)樹(shù)一幟的文化理念。品牌設(shè)計(jì)首先要給品牌以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及品牌形象，找到自己的目標(biāo)客層，并了解他們的價(jià)值觀、需求、想法等。目前很多品牌在整盤(pán)貨品規(guī)劃中，既有少女風(fēng)格，又有時(shí)尚前衛(wèi)風(fēng)格，兼顧成熟中年女性，恨不能將18---45歲之間所有的女性都做為它的消費(fèi)客層，在市場(chǎng)細(xì)分化的今天，這樣做不僅無(wú)法定義一盤(pán)貨的風(fēng)格，也會(huì)混淆消費(fèi)者對(duì)此品牌的認(rèn)知;其次是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，突出自己的設(shè)計(jì)特色并制定相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)政策；接下來(lái)的工作就是根據(jù)流行趨勢(shì)及品牌風(fēng)格制定相關(guān)的主題規(guī)劃。其中包括系列主題的連續(xù)性、色彩規(guī)劃、系列款式圖稿。任何一種風(fēng)格的流行都是有它特定的社會(huì)文化背景，做設(shè)計(jì)需要的是在每一次的流行元素里加入新意、自己的個(gè)性化演繹，把它變成自己的風(fēng)格。在演變的同時(shí)，你的底蘊(yùn)有多少，你對(duì)客戶心理的理解有多少，那你的風(fēng)格就能更貼近客戶的需求多少。其次，設(shè)計(jì)師必須有自已的個(gè)性，有自已的概念，而且這一個(gè)概念也需要有一定的延續(xù)性，當(dāng)她把自已對(duì)流行的理解和主張通過(guò)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品去感動(dòng)客戶，終讓客戶始終迷戀這個(gè)品牌，就要看設(shè)計(jì)師們的功力及底蘊(yùn)了。

　　　做品牌，重要的就是你的產(chǎn)品，是不是能感動(dòng)自己？是不是能夠感動(dòng)別人？進(jìn)而讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，而且是持續(xù)不斷的購(gòu)買(mǎi)，這是一個(gè)品牌成功的標(biāo)志，也是品牌設(shè)計(jì)師的成功之處。

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