服裝行業(yè)回歸三品發(fā)展軌道后新轉(zhuǎn)型升級發(fā)展

伴隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和衣著消費水平的提高，我國早已成為全球大的生產(chǎn)國、消費國和出口國。同時，經(jīng)過一輪一輪的市場洗牌，服裝行業(yè)也開始回歸到圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品品種、產(chǎn)品品牌的發(fā)展軌道。

近幾年，我國服裝產(chǎn)業(yè)正在由“世界工廠”、“中國制造”逐步向“中國智造”、“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。2010年~2014年，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計增長86.55%，年均增長16.87%，出口額累計增長45.06%。2016年，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入23605.09億元，同比增長4.61%；利潤總額1364.71億元，同比增長2.35%。

過去5年，自主品牌發(fā)展迅速，中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊基本形成。眾多品牌在國內(nèi)市場與國際品牌同臺競爭，以自己的特色確立了市場地位。越來越多的自主品牌在發(fā)達(dá)國家直接建立銷售渠道，拓展自主品牌的國際營銷網(wǎng)絡(luò)一批品牌走向國際市場，在世界舞臺展現(xiàn)了中國服裝行業(yè)的創(chuàng)造力。同時，不少企業(yè)加快“走出去”步伐，在新興經(jīng)濟(jì)體國家建立工業(yè)區(qū)?！笆濉逼陂g，企業(yè)通過優(yōu)化渠道布局、變革終端形態(tài)、改善消費體驗，深度挖掘品牌的市場效益。同時，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，創(chuàng)新渠道模式，重塑消費鏈接關(guān)系，使得快速興起的電子商務(wù)成為服裝重要銷售渠道之一。

進(jìn)入“十三五”，我國服裝業(yè)在全球服裝貿(mào)易新格局中的競爭壓力持續(xù)加大。同時，國內(nèi)市場需求增長放緩，消費升級挑戰(zhàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。消費時尚化、個性化、多元化的新趨勢，為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和增長動力的轉(zhuǎn)換提供了機遇與空間，同時也使得行業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型任務(wù)顯得緊迫而艱巨。

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